所有公司的發(fā)展都離不開增長：用戶量的增長、收入的增長、銷量的增長、用戶時長的增長、訂單量的增長……歸根結(jié)底，所有增長的前提是用戶量的增長。

而增長黑客就是為此而服務(wù)的。

一、常見的裂變形態(tài)

生活中，我們?？吹接脩舻姆窒恚@些分享有著各種形態(tài)，其中有些分享卻莫名其妙地刷爆了你的屏。

常見的裂變形態(tài)都有哪些：

1. 老帶新裂變——支付寶邀請送紅包

老帶新是一種通過老用戶帶動新用戶，同時給予某一方或雙方獎勵的一種裂變形式。

隨著用戶獲取成本的不斷提高，微信支付爭奪了下沉用戶的支付路徑，支付寶已經(jīng)不止一次打出拉新送紅包的活動。

2. 裂變優(yōu)惠券——美團(tuán)外賣分享領(lǐng)券

分享隨機(jī)優(yōu)惠券是在用戶完成了一筆訂單后，引導(dǎo)其分享鏈接，所有點(diǎn)擊的人都能獲取到“隨機(jī)”金額的優(yōu)惠券。

此裂變是從老帶新裂變的邏輯中演進(jìn)而來。

3. 純分享裂變——小程序分享獲利

這種裂變類型是最為原始的裂變，用戶想要在某個產(chǎn)品里獲得更多的權(quán)益需要通過分享來完成。

這種方式裂變只考慮到基礎(chǔ)用戶的分享意愿問題，而沒有考慮到新用戶的意愿；常見的有小程序分享獲利。

4. 儲值裂變——星巴克為她買杯咖啡

這種裂變具備很強(qiáng)的社交屬性，用戶A通過在平臺上購買產(chǎn)品（卡券或禮品卡）而贈送給B，B必須通過此平臺兌換產(chǎn)品，通過此種途徑使得B必然會成為新用戶。

儲值裂變具有轉(zhuǎn)化率極高的特征，而如何讓A用戶愿意購買則是此種裂變形態(tài)的難點(diǎn)了。

5. 砍價裂變——全民砍價邀親朋好友來砍價。

砍價裂變在運(yùn)用微信這一載體實(shí)現(xiàn)了非常強(qiáng)的裂變效果：用戶購買一個產(chǎn)品，如果能夠讓好友來幫忙砍價的話可以獲得折扣。

這種裂變的效果非常好：購物的用戶非常熱衷于找親朋好友來幫忙砍價，而對于幫忙砍價的用戶來說，則不見得有很高的重視度了——往往是砍完即走。

6. 團(tuán)購裂變——拼多多滿團(tuán)即減

在用戶裂變上玩得最得心應(yīng)手的，拼多多稱第二恐怕沒人敢稱第一；僅僅在 3 年時間，收獲 3 億活躍買家， 2017 年全年GMV高達(dá) 1412 億元。

同樣的成績，阿里巴巴用了 10 年，京東用了 16 年。

團(tuán)購裂變的方法是：讓用戶抱團(tuán)購買獲取更低的優(yōu)惠價。這種裂變不僅能觸成高分享率，且能達(dá)到高的轉(zhuǎn)化量。

購買產(chǎn)品的用戶希望能夠獲取更優(yōu)惠的價格于是很熱情的讓朋友來抱團(tuán)購買，而新用戶發(fā)現(xiàn)團(tuán)購能有優(yōu)惠價也會很樂于組團(tuán)購買。

表面上看：買家和賣家都獲得好處，因而收割了大量的下沉用戶。